金風(fēng)送爽,五谷飄香。近年來，山東化妝品產(chǎn)業(yè)從點(diǎn)點(diǎn)星光，聚集成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，不斷擦亮“北方美谷”的新名片。9月23日，以“渠道創(chuàng)新賦能品牌增長(zhǎng) 品牌增長(zhǎng)扛鼎北方美谷”為主題的福瑞達(dá)化妝品渠道創(chuàng)新與品牌增長(zhǎng)論壇在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。

論壇由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、濟(jì)南市工業(yè)和信息化局、濟(jì)南市商務(wù)局指導(dǎo)，山東省日化行業(yè)協(xié)會(huì)、山東北方美谷化妝品研究院特聯(lián)合主辦，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司承辦，品觀及品數(shù)PinData協(xié)辦，行業(yè)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)、渠道代表等齊聚一堂共同研討，助力中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“濟(jì)南市擁有電商企業(yè)2.4萬家，網(wǎng)商店鋪25萬個(gè)，2022年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額是1265.7億元，同比增長(zhǎng)22. 6%，增幅位居前列。2022年濟(jì)南市化妝品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額是161. 9億元，同比增長(zhǎng)53.7%，位于全省首位。”濟(jì)南市商務(wù)局電商處處長(zhǎng)陳淑翠在致辭中指出，在強(qiáng)勁的電商規(guī)模發(fā)展速度下，濟(jì)南有著優(yōu)異的發(fā)展勢(shì)頭，利用好這一強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，將促進(jìn)山東省化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，也勢(shì)必賦能化妝品行業(yè)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

山東北方美谷化妝品研究院理事長(zhǎng)呂建偉在致辭中也指出了山東省化妝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，“山東省化妝品產(chǎn)業(yè)具有原料優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)以及品牌優(yōu)勢(shì)。以濟(jì)南‘北方美谷’為核心，正在形成一核多點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。”尤其以福瑞達(dá)生物股份為代表，充分發(fā)揮透明質(zhì)酸原料資源優(yōu)勢(shì)、妝藥同源科研優(yōu)勢(shì)和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，成功打造頤蓮、璦爾博士等多個(gè)行業(yè)知名品牌。推出了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品智能工廠、綠色工廠、透明工廠，引領(lǐng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)向高端智造轉(zhuǎn)型，成為國(guó)產(chǎn)美妝的創(chuàng)新標(biāo)桿。

“品牌增長(zhǎng)是企業(yè)的立身之本，而品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于能夠獲得或者創(chuàng)造更多顧客，只有消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品、購(gòu)買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、復(fù)購(gòu)產(chǎn)品，成為了企業(yè)的忠實(shí)顧客，企業(yè)才有存在的意義和價(jià)值。”山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長(zhǎng)高春明在致辭中表示，為此，福瑞達(dá)深入研究消費(fèi)者需求，持續(xù)改進(jìn)優(yōu)化，不斷探索新原料、新成分、新配方、新功效。

高春明強(qiáng)調(diào)，社會(huì)環(huán)境、媒體環(huán)境、營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)渠道都在發(fā)生翻天覆地的變化，渠道創(chuàng)新、市場(chǎng)打法的“快經(jīng)營(yíng)”變得越來越重要。當(dāng)產(chǎn)業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后，供需兩側(cè)趨于平衡，就會(huì)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要企業(yè)更加重視渠道創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。“我們同時(shí)還要清醒的認(rèn)識(shí)到，要打破國(guó)貨產(chǎn)品就是低價(jià)產(chǎn)品的慣性思維，要超越國(guó)際大牌，還有很長(zhǎng)一段路要走，要堅(jiān)持研發(fā)、強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，要堅(jiān)持品牌打造，才能推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，解數(shù)咨詢創(chuàng)始人、品數(shù)PinData聯(lián)合創(chuàng)始人張楊，BeautyStreams美妝智庫(kù)全球合伙人王茁，抖音大眾消費(fèi)美妝行業(yè)群總呂濤、引力傳媒商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人何佳玲、小紅書新消費(fèi)美妝行業(yè)經(jīng)理瑞奇分別就行業(yè)發(fā)展、渠道創(chuàng)新等內(nèi)容進(jìn)行主旨演講。

“中國(guó)品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)開始，從最開始的‘產(chǎn)品時(shí)代’到‘流量時(shí)代’再到現(xiàn)在的‘價(jià)值時(shí)代’，我們要清醒的認(rèn)識(shí)，成就品牌靠的不是流量思維，而是持續(xù)滿足需求的能力。”福瑞達(dá)生物股份副總經(jīng)理、璦爾博士品牌主理人白天明在以“價(jià)值再造”為主題的演講中指出，品牌存在的唯一價(jià)值就是持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

在“圓桌對(duì)話”環(huán)節(jié)，美妝觀察員姚永斌、濟(jì)南悅貝信息科技有限公司總經(jīng)理王賀、山東美德隆化妝品連鎖系統(tǒng)創(chuàng)始人薛文健、B站官方MCN超萌商業(yè)化客戶經(jīng)理方濤、福瑞達(dá)生物股份線下營(yíng)銷部總監(jiān)崔秋霞以“渠道創(chuàng)新如何賦能品牌增長(zhǎng)”為主題展開討論，共同探索行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)渠道創(chuàng)新與品牌增長(zhǎng)的方法論。

論壇上，新疆伊帕爾汗香料股份有限公司山東分公司總經(jīng)理、唯塵息創(chuàng)始人呂艷瓊做了唯塵息大自然香氛專場(chǎng)推介。“其實(shí)人們70%的情緒都和味道有關(guān)系，并且有高達(dá)90%的疾病也與情緒的壓力有關(guān)系。”呂艷瓊表示，香氛療愈成為現(xiàn)代群體療愈情緒，放松身心的一種方式。唯塵息品牌由福瑞達(dá)生物股份、伊帕爾汗魯疆兩地國(guó)企聯(lián)合打造，旨在開創(chuàng)屬于中國(guó)的高端香氛品牌，創(chuàng)新大自然香氛賽道，倡導(dǎo)健康、天然、安全的香氛療愈新生活方式。

本次論壇匯聚了行業(yè)內(nèi)的咨詢專家、品牌專家、平臺(tái)代表以及渠道代表，可以說是全角度、多領(lǐng)域地解析了渠道創(chuàng)新賦能品牌增長(zhǎng)的議題，共商化妝品創(chuàng)新發(fā)展之道。正如呂建偉在論壇上致辭所言，“化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)是主體，品牌是關(guān)鍵，渠道是引擎。通過充分研討，能夠從渠道創(chuàng)新和品牌增長(zhǎng)的角度帶來最新、最前沿的方法論，實(shí)實(shí)在在地幫助大家把市場(chǎng)做得更大，把品牌做得更好。”

本次論壇還得到了美妝頭條、化妝品觀察等行業(yè)媒體的大力支持，過萬觀眾通過“i美妝頭條專訪”“魯商集團(tuán)”“福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)”視頻號(hào)收看論壇直播。