研發(fā)投入不斷加大，品質(zhì)和安全性持續(xù)提升，營銷模式大膽創(chuàng)新

國貨美妝 市場廣闊

圖為第四屆消博會上，國產(chǎn)美妝新產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者。

爆款產(chǎn)品迭出，“出?！辈椒ゼ铀佟陙恚瑖浕瘖y品快速崛起，越來越受消費(fèi)者的青睞，成為從“中國制造”躍升到“中國質(zhì)造”的典型代表。國貨美妝產(chǎn)業(yè)將如何高質(zhì)量發(fā)展？記者進(jìn)行了采訪。

消費(fèi)升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。

依托國內(nèi)一流的制造能力，新銳國貨品牌爆款迭出，“出?！辈椒ゼ铀伲瑖浢缞y品牌成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線，相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

引進(jìn)人才  專注研發(fā)

提升品質(zhì)做強(qiáng)競爭力

你見過美妝界的“透明工廠”嗎？

走進(jìn)位于山東濟(jì)南高新區(qū)的福瑞達(dá)生物股份有限公司，只見面膜無菌生產(chǎn)車間內(nèi)，機(jī)械臂上下?lián)]舞，將精華原液灌進(jìn)裝有面膜紙的袋內(nèi)，經(jīng)過封口等工序后，一片片面膜“誕生”了。

福瑞達(dá)生物股份有限公司是一家專門生產(chǎn)化妝品的企業(yè)。記者看到，工廠的生產(chǎn)線與參觀走廊用透明的玻璃隔開，產(chǎn)品生產(chǎn)全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“透明工廠”里，擁有面膜、噴霧等生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)值超40億元。

“透明工廠”體現(xiàn)的是公司對產(chǎn)品品質(zhì)的自信?！耙雽?shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須進(jìn)行技術(shù)改造，加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，這樣才能讓公司在市場上保持競爭力?！备Ｈ疬_(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理高春明說。

走進(jìn)工廠的數(shù)據(jù)中心，一塊大屏上，生產(chǎn)工藝參數(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量檢測等數(shù)據(jù)一目了然?！斑@些年，在政府支持下，我們進(jìn)行智能化生產(chǎn)、數(shù)字化管理，有效保障了產(chǎn)品的品質(zhì)。”高春明說。

走好研發(fā)路，人才是基礎(chǔ)。為破解人才瓶頸，濟(jì)南高新區(qū)升級引才政策，通過“名校人才直通車”等活動，協(xié)助化妝品生產(chǎn)企業(yè)加大高層次人才引育力度。

“如今，我們的研發(fā)人員超百人。同時，我們與山東大學(xué)、北京工商大學(xué)等高校建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，讓人才源源不斷地輸送進(jìn)來?！备叽好髡f。

人才引進(jìn)來，研發(fā)動力足。2022年，依托3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司研發(fā)創(chuàng)新中心正式啟用，下設(shè)化妝品研究室、醫(yī)療器械研究室、原料研究室等多個功能板塊，成為公司研發(fā)創(chuàng)新的重要載體。

福瑞達(dá)生物基礎(chǔ)研究部總監(jiān)劉菲表示，近幾年公司的研發(fā)出現(xiàn)新變化——產(chǎn)品上市不是結(jié)束，而是新的開始，通過與消費(fèi)者持續(xù)溝通，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的迭代和產(chǎn)品的升級。

“有客戶反饋，大分子玻尿酸在使用量大的情況下會有黏膩感，我們基于現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達(dá)生物應(yīng)用研究部總監(jiān)韓婷婷告訴記者。

在研發(fā)上下足功夫，才能獲得市場的認(rèn)可。2023年“雙11”期間，福瑞達(dá)生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。

福瑞達(dá)生物股份有限公司是濟(jì)南深耕“美麗經(jīng)濟(jì)”的縮影。濟(jì)南將利用高新區(qū)特色化妝品資源和高層次研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮“鏈主”企業(yè)優(yōu)勢地位，帶領(lǐng)全省化妝品產(chǎn)業(yè)走向中高端。

“未來，我們將緊跟國際前沿趨勢，以科技創(chuàng)新驅(qū)動國產(chǎn)美妝高質(zhì)量發(fā)展，努力打造中國自己的高端化妝品品牌?！备叽好髡f。

《人民日報(bào)》（2024年5月21日 10版）

來源：東岳客  作者：李蕊